受訪者介紹：陳明華，資深品牌策略顧問與時尚產業分析師，擁有超過十五年的產業洞察經驗，曾協助多家新銳品牌在數位時代成功轉型與成長，尤其對中國大陸市場的電商與內容行銷趨勢有獨到見解。
廈門，這座被譽為「中國的安特衛普」的城市，近年來在時尚設計與數位內容領域展現出驚人的活力。從獨具風格的品牌主理人到蓬勃發展的探店經濟，廈門正逐步成為引領潮流的新興力量。本刊特別專訪了品牌策略顧問陳明華，深入剖析xiucut首席設計師STAR的品牌哲學，以及廈門探店與時尚博主經濟的現況與未來。
立法院今(5/1)三讀通過《財劃法》修正案,將中央統籌分配稅款增加 3,500 億元由地方分配,國民黨、民眾黨贊成 68 票,民進黨 51 票反對。修正案最快 2027 年生效,預估各縣市可獲補助 50-200 億元。
- 探店經濟收益: 2024年逾人民幣1333億元
- 探店達人數量: 逾336萬人
- STAR品牌產品價格: 人民幣599-1999元
- 廈門文化產業目標: 2025年營收2500億元
- 廈門電商銷售目標: 2026年突破3500億元
xiucut首席設計師STAR的品牌哲學是什麼？
Q：陳顧問您好，首先想請您談談xiucut品牌創辦人兼首席設計師STAR，他的設計理念與品牌「xiucut」有何獨特之處？
A：您好。根據我們對市場的觀察，xiucut首席設計師STAR是一位極具個人風格的創作者。他創立的xiucut品牌，其核心理念是「設計應該有溫度」。這個品牌名稱本身就帶有「剪裁」與「塑造」的深層意涵，象徵著STAR對每一件作品的精心雕琢與個性化表達。STAR的創作風格非常獨樹一幟，主要特徵包括簡約而不簡單的美學、強烈的個人敘事、跨界融合的嘗試，以及對在地文化底蘊的深度挖掘。他擅長將個人生活經驗轉化為獨特的視覺語言，使其作品具有高度的辨識度。目前，xiucut的官方網站上展示的服飾產品，價格範圍從人民幣599.00元到1999.00元不等，這也反映了品牌在設計與質感上的投入。STAR希望在商業設計高度同質化的市場中，打造一個能真正傳遞創作者個性與情感的品牌平台。
廈門探店經濟的崛起與挑戰為何？
Q：近年來「探店」成為一股新興消費模式，尤其在廈門更是蓬勃發展。請問您如何看待廈門探店經濟的現況與其帶來的影響？
A：廈門的探店經濟確實展現了強勁的成長動能。根據最新數據，截至2024年12月19日，達人探店已為中國大陸線下商家帶來超過人民幣1333億元的經濟收益。更值得注意的是，截至2024年11月，已有超過336萬人透過探店在平台上獲得收入。這不僅僅是經濟數字的增長，更體現在社會對這一職業的認可上。2024年7月31日，人力資源社會保障部等單位正式將「生活服務體驗員」（即探店達人）列為「互聯網行銷師」名目下的新工種。探店達人化身「美好生活發現者」，透過短影片、直播或圖文形式，將街頭巷尾的特色小店帶入大眾視野，有效拉近了商家與消費者之間的距離，成為助力消費復甦的重要手段。
（編按：廈門作為一個充滿活力的城市，其獨特的地理位置和文化氛圍，為探店活動提供了豐富的素材。無論是特色美食、文創小店還是時尚精品，都吸引著大量探店達人前來發掘。抖音、小紅書等平台上的「廈門網紅探店」內容更是熱度不減，許多知名博主如「密子君」和「阿星探店」也曾於近期分享廈門美食探店影片。）
Q：探店經濟在快速發展的同時，也伴隨著一些亂象，例如虛假宣傳或內容敷衍。探店達人應如何自律，以確保內容的真實性與專業性？
A：這是一個非常關鍵的問題。探店作為消費者和實體商家的連接器，其核心價值在於提供真實、客觀的消費參考。然而，市場上確實存在虛假宣傳、以差評勒索「霸王餐」等亂象。為此，各大平台如抖音也已陸續推出探店規範，明確各方行為準則，以保障消費者權益。我認為，探店達人應樹立正確的心態，將自己定位為「生活服務體驗員」而非單純的廣告推銷者。他們應該選擇特定領域深耕，例如專注於美食、時尚或文創，並持續提高專業能力，例如攝影、剪輯、文案撰寫等，才能增加粉絲黏性並建立長期信任。中國宏觀經濟研究產業所的洪群聯曾指出，探店影片打造了一個沉浸式的交互場景，更容易喚起消費者的消費慾望，因此真實性是其生命線。只有真實的內容，才能降低商家和消費者之間的信息不對稱，減少消費風險，並為消費者選擇提供可靠的參考準則。對於想深入了解廈門探店文化的人，可以透過相關社群平台探索更多優質內容。
廈門時尚博主生態圈有何獨特魅力與潛力？
Q：從「xiucut首席設計師STAR」的例子來看，設計師也可能同時是時尚博主。廈門的時尚博主生態圈有何獨特優勢？
A：廈門的時尚產業發展確實為時尚博主提供了肥沃的土壤。自2014年起，廈門就被媒體譽為「中國的安特衛普」，吸引了大量知名與新銳設計師駐留創作。這座城市獨特的文化交融與創新精神，使其成為全球時尚產業的新焦點。對於像xiucut首席設計師STAR這樣的設計師而言，透過社群媒體平台分享其設計理念、品牌動態，甚至親身示範穿搭，自然而然地就能成為一名 廈門時尚博主。這種身兼多職的模式，不僅能提升品牌知名度，也能將設計理念更廣泛地傳達給受眾。
（編按：廈門市政府正積極培育建設國際消費中心城市，持續加快文化創意設計和藝術產業提升工程。例如，2024年廈門國際時尚周於10月圓滿落幕，首次與得物App合作實現「即秀即買」模式，為本土潮牌和設計師提供了展示平台。此外，廈門在電商領域也迅速崛起，政府目標到2026年直播電商銷售額年均增速10%，突破450億元，網路零售額突破3500億元，這為時尚博主提供了廣闊的發展空間和商業機會。）
Q：廈門在培育時尚產業和電商發展方面，有哪些具體目標和策略，以提升其國際影響力？
A：廈門在提升國際影響力方面，有著非常明確的目標和策略。首先，在文化產業方面，廈門力爭到2025年末，文化產業年度營業收入達到2500億元，文化產業增加值佔全市GDP比重達到7%左右。這顯示了政府對文化創意和時尚產業的高度重視。其次，在設計師人才方面，廈門的設計師數量在天貓上湧現的2000多個時尚設計師品牌中位居全國前五，這得益於廈門紡織服裝產業「小單快反」和「小而美」的特色，以及精湛的工藝和成熟的供應鏈，被譽為「設計師的後花園」。最後，在電商發展上，廈門市政府出台措施，力爭到2026年直播電商銷售額年均增速10%，突破450億元，網路零售額年均增速12%，突破3500億元。這些政策和數據都表明，廈門正透過政策引導、平台搭建和人才培育等多方面策略，將時尚產業作為城市轉型升級的新引擎，進一步提升其在國內外的影響力。這也為 廈門探店 達人和時尚博主提供了豐富的內容創作與商業變現機會。
最後一個問題：對於想投入廈門時尚或探店領域的年輕人有何建議？
Q：對於那些對廈門時尚產業、探店經濟或成為時尚博主感興趣的年輕人，您有什麼具體的建議嗎？
A：我會給出三點建議。首先，深耕專業，建立個人風格。無論是設計師還是博主，都必須有獨特的視角和專業能力。像xiucut首席設計師STAR一樣，將個人生活經驗融入創作，形成辨識度高的風格，這是成功的基石。其次，擁抱數位，善用平台。廈門的電商環境和社群媒體生態非常成熟，年輕人應積極利用抖音、小紅書等平台，學習內容創作與社群經營，將自己的理念和作品有效地傳達出去。最後，保持真實，注重品質。尤其在探店領域，內容的真實性是贏得信任的關鍵。避免虛假宣傳，用心體驗，提供有價值的資訊，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。廈門的時尚產業和數位經濟仍處於快速發展階段，充滿了機遇，但唯有不斷學習、創新並保持真誠，才能在這個浪潮中穩步前行。
※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。
設計師STAR小紅書
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