美國永續環保品牌VIVAIA於2026春夏推出全新系列，首度力邀南韓女團TWICE成員娜璉代言，演繹多款兼具舒適與時尚的鞋履。主打可機洗芭蕾運動鞋與多元瑪莉珍平底鞋，強調輕盈腳感、穩定支撐，並貫徹「舒適即風格」的核心精神，引領永續時尚新趨勢。
VIVAIA策略佈局：TWICE娜璉代言強化品牌聲量
根據業界觀察，VIVAIA在成立六年之際，於2026春夏首度邀請明星拍攝廣告，此舉顯示品牌對於市場擴張的積極策略。品牌方明確看準了韓國女團TWICE在全球的巨大號召力，特別力邀成員娜璉展開深度合作，期望透過其輕鬆自信的氣質，完美詮釋新一季的重點款式。
這項策略性合作的意義在於，明星代言能迅速提升品牌在國際市場的知名度與時尚影響力，將VIVAIA的永續環保理念與「舒適即風格」的核心精神，更廣泛地傳遞給全球消費者。娜璉換上多套造型演繹新品，不僅展現隨興切換的穿搭風格，也為品牌注入鮮活的時尚能量。此類合作已成為當代時尚品牌，尤其是強調永續理念的品牌，擴大市場版圖並深化消費者連結的重要途徑。
VIVAIA品牌強調：「Feel the Comfort（舒適即風格）」，這不僅是產品設計理念，更是品牌與消費者溝通的核心價值。
機能與美學兼具：芭蕾運動鞋引領日常新風尚
VIVAIA 2026春夏系列回歸穿著本質，聚焦於鞋履的穩定支撐性與輕盈腳感，旨在提供長時間行走也不感疲累的機能特色。其中，緊扣全球芭蕾風潮的CAROL鞋型，成為本季的焦點單品之一。這款芭蕾運動鞋採用環保緞面材質，呈現細緻光澤，並搭配具支撐力的泡泡大底與獨家三層鞋墊結構，售價為新台幣5,180元。
數據顯示，CAROL鞋款不僅可輕鬆對摺收納，更具備可機洗的獨特特性，這在造型與實用性之間取得了精妙平衡，重新定義了日常鞋履的樣貌。其全機洗的設計，極大地簡化了清潔與保養的流程，滿足了現代消費者對於便利性的高度需求。這種機能與美學的融合，正推動著日常鞋履市場向更為實用且時尚的方向發展，使機能鞋款不再僅限於運動場域。
多元瑪莉珍系列：藝術聯名與寬腳友善設計
本季VIVAIA同步推出了三款全新瑪莉珍平底鞋，透過多元設計進一步延伸風格層次，以滿足不同消費者的個性化需求。首先，「Margot™ Mary Jane Lace」系列攜手法國藝術家Léa Morichon合作，將手繪花卉巧妙融入透氣網眼鞋面，營造出輕盈且富有藝術感的視覺效果，售價為新台幣4,780元。
其次，升級版的「Margot™ Mary Jane 3.0」則主打寬腳友善設計，特別加強了前掌緩震功能，並將足弓支撐度提升三倍，為雙腳提供充裕的舒展空間。搭配金屬釦環細節，為經典輪廓注入鮮明個性語彙，售價為新台幣4,480元。最後，「CECILY」鞋款則是以網眼材質勾勒出復古休閒風格，加上可替換飾釦的設計，增添了造型變化的可能性，讓簡約設計也能展現更多搭配彈性，售價為新台台幣4,780元。娜璉在形象廣告中，即以一身簡約造型搭配CECILY方頭運動混搭瑪莉珍鞋，透過雙色鞋帶與花型飾釦的點綴，豐富了足下時尚表情。這些創新設計滿足了消費者對於個性化、舒適度及多元風格的追求，顯示鞋履設計正朝向更細緻化與包容性的方向演進。
限量抽獎活動：提升互動與品牌忠誠度
為進一步滿足時尚愛好者的個性化穿搭需求並提升品牌互動性，VIVAIA同步推出「只抽不賣」的全球限量Sneakerina音樂禮盒抽獎活動。根據活動公告，消費者即日起至4月6日止，單筆消費滿新台幣6,000元，並至VIVAIA官網完成發票登錄，即有機會獲得此限定禮盒。
這款獨家禮盒內含CAROL鞋款、可替換鞋帶與專屬釦飾等多項配件，旨在透過稀有性與專屬感，創造話題並刺激消費。此類限量抽獎活動不僅能有效提升消費者的參與感與品牌忠誠度，亦是現代品牌行銷策略從單純商品販售，轉向提供獨特體驗與互動的重要趨勢。這種策略有助於在競爭激烈的市場中，建立更深層的品牌連結與社群效應。
數據背後的啟示：永續、舒適與個性化成市場主流
綜合VIVAIA 2026春夏系列的策略佈局與產品創新，可歸納出當前時尚鞋履市場的三大主流趨勢：永續環保、極致舒適與個性化選擇。品牌透過採用環保材質、提供可機洗功能，彰顯其對永續發展的承諾。同時，從芭蕾運動鞋的輕盈腳感到瑪莉珍鞋的寬腳友善設計，皆體現了對穿著舒適度的不懈追求。此外，藝術聯名與可替換飾釦等設計，則精準回應了消費者對於展現個人風格的渴望。這些策略不僅鞏固了VIVAIA在市場上的地位，也為整個鞋履產業提供了前瞻性的發展方向。
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