台南市政府日前遠征新加坡秋季旅展，由市長黃偉哲親自領軍，雖因安南區爆炸案緊急返台坐鎮，但行銷台南的腳步絲毫未停歇。這場為期多日的旅展，台南展攤以「用不同視角，看見台灣，從台南開始」為主題，一口氣端出水上綠廊、濱海鹽田與古都文化等牛肉，要讓新加坡旅客看見，台灣不是只有台北101和夜市，還有更多值得細細品味的府城底蘊。
根據交通部觀光署統計，去年新加坡來台人數突破四十四萬人次，穩居東南亞第二大來源市場。更驚人的是，多數新加坡民眾來台次數已達一至三次，重遊率高得嚇人。說真的，這數字背後藏著一個訊號：新加坡人對台灣已經從「嚐鮮」進入「深度探索」的階段。而台南，正好站在這波趨勢的浪頭上。
為什麼新加坡是台南的「績優股」？數字會說話
觀旅局這回選定新加坡作為主力戰場，不是沒有原因。除了四十四萬人次的來台基數，新加坡國民所得在東南亞居冠，消費力不在話下。加上語言文化相通、台新航班密集，從樟宜機場飛台灣不到五個小時，對新加坡旅客來說，來台灣就像台北人去一趟高雄，完全沒有出國的壓力。
有趣的是，新加坡旅客對台灣的「溫暖人情味」和「民俗文化」特別買單。這剛好是台南的強項——廟口文化、巷弄人情、老屋新生，這些元素在新加坡高度現代化的城市節奏裡，幾乎是奢侈品。觀旅局這回在旅展攤位不只發傳單，更規劃了特色伴手禮展示區，讓新加坡民眾直接用視覺和味覺感受府城魅力，這招顯然比純發DM高明得多。
- 新加坡來台人數：每年超過44萬人次，為東南亞第二大市場
- 高重遊率：多數星國旅客已來台1至3次，對深度旅遊需求明確
- 高消費力：新加坡國民所得領先東南亞各國，旅遊預算充裕
- 航班密集：台新航線選擇多，旅行時間短，說走就走
從旅展到中央商業區，台南的「陸空夾擊」策略
觀旅局的企圖心不只停在旅展攤位。他們同步在新加坡中央商業區投放城市形象廣告，把台南的自然景觀、人文風貌直接搬到星國上班族眼前。你想想，一個新加坡上班族中午走出辦公大樓，抬頭就看到七股鹽田或安平古堡的畫面——這種「陸空夾擊」的行銷佈局，確實比單純參展更有延續性。
不過，話說回來，曝光只是第一步。新加坡旅客對台灣的熟悉度已經很高，台南要做的不是「介紹自己」，而是「說服他們為什麼該選台南而不是台北或台中」。這需要更細緻的市場區隔，比方說針對親子族群推鹽田體驗、針對年輕族群推老宅咖啡巡禮、針對銀髮族推廟宇文化深度導覽。從這次旅展的回饋來看，新加坡民眾對台南旅遊資源展現的興趣是「濃厚」的，但興趣要轉換成訂單，還需要更精準的產品包裝。
【編輯觀點】從產業面來看，台南這次的星國佈局切中了一個關鍵趨勢：東南亞旅客正在從「環島式旅遊」轉向「城市主題式旅遊」。新加坡市場的高重遊率代表旅客已經看過台灣的「大全套」，現在他們要的是「精選輯」。台南的優勢在於文化底蘊夠厚、自然景觀夠獨特、美食夠多元，這三條產品線都能獨立撐起一趟五天四夜的行程。問題在於，行銷層面能否從「介紹台南有什麼」升級到「告訴你為什麼非來不可」。如果我是觀旅局，下一步會鎖定新加坡的華文媒體和KOL，用「台南生活風格」取代「台南景點清單」，這才是長期經營的硬道理。
鹽田、綠廊、古都：台南的「三合一」賣點怎麼拆解
這回台南展攤的主視覺圍繞三個元素：水上綠廊、濱海鹽田、古都文化。說真的，這三個關鍵字選得漂亮——水上綠廊對應的是台南的運河與濕地生態，濱海鹽田抓的是七股一帶的獨特地景，古都文化則是安平、赤崁樓等歷史場景的總和。三個元素分別對應生態旅遊、地景攝影、文化巡禮三種不同的旅行動機，等於一次滿足三種旅客輪廓。
比較可惜的是，多數新加坡旅客對台南的認識可能還停留在「小吃很多」的層次。府城的美食確實是強力彈藥，但如果只靠美食，很容易被其他縣市追上。台南真正的護城河，是「美食＋文化＋自然」三條線交織出來的獨特生活節奏，這種氛圍不是單一景點能取代的。從這次旅展的回響來看，新加坡民眾對這些元素的興趣確實超出預期，接下來就要看觀旅局怎麼把展場上的好感度，轉換成實際的訂房率和航班搭乘數。
展望與影響：台南的國際化之路才剛開始
從更大的格局來看，台南這次前進新加坡不只是單純的旅展參攤，而是城市國際行銷的具體實踐。過去台灣的國際觀光行銷多半由中央主導，地方政府配合演出，但這回台南從主題設定、廣告投放、到展攤設計全部自己來，某種程度上代表了六都城市在國際觀光市場上的「品牌自立」——這趨勢在後疫情時代會越來越明顯。
當然，市場機會擺在眼前，挑戰也不小。新加坡出境旅遊市場競爭激烈，周邊的泰國、馬來西亞、日本都在搶這塊大餅。台南的優勢在於「小而精、精而深」，不是跟曼谷比熱鬧、跟東京比時尚，而是端出一個四、五天就能充分體驗、卻讓人回味無窮的深度行程。這種產品定位，恰恰切中新加坡旅客「高重遊率、追求新鮮感」的行為模式。
如果你問我，台南這步棋走得對、走得穩，但接下來的考題是：旅展結束後，怎麼讓這股熱度繼續延燒？城市形象廣告的投放週期、後續與新加坡旅行社的產品對接、甚至是星國媒體的邀訪規劃，這些都需要更完整的策略佈局。不過至少，台南已經讓新加坡人知道——來台灣，從台南開始，會看到完全不一樣的風景。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新加坡來台旅遊的人數大概多少？
根據交通部觀光署統計，去年新加坡來台人數超過44萬人次，是東南亞第二大來源市場，僅次於馬來西亞。
台南這次在新加坡旅展推廣了哪些特色？
台南以「用不同視角，看見台灣，從台南開始」為主題，主打水上綠廊、濱海鹽田及古都文化三大元素，並同步在中央商業區投放城市形象廣告。
新加坡旅客為什麼特別喜歡來台灣？
豐富美食、民俗文化、溫暖人情味及自然景觀是主要吸引因素，加上語言文化相通、航班密集，多數新加坡民眾已來台一至三次，重遊率相當高。
台南為什麼鎖定新加坡作為觀光推廣重點？
新加坡國民所得高、消費力強，且與台灣語言文化相近、航班選擇多，是極具發展潛力的高價值觀光市場。
這次旅展台南展攤的反應如何？
觀旅局表示回響相當熱烈，新加坡民眾對台南旅遊資源展現濃厚興趣，特別是文化與美食層面的關注度最高。
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