你有沒有這種經驗——轉到電視頻道，看到某個政府宣導影片，畫面色調灰撲、旁白像在念公文，三秒內你就拿起遙控器轉台？這不是你的問題，這是「傳統政策溝通」的結構性困境。政府習慣用行政語言包裝政策，媒體投放預算再多，對年輕世代來說，等於「不同頻道的兩個星球在對話」。
但新北市新聞局這十年在做的事，恰好給了一個不一樣的答案。他們不是找公關公司拍一支美美的形象廣告，而是辦了一場叫「新北校園廣告人」的創意影片競賽。2026年正好滿十周年，這個活動在今年（2026）8月26日的傑出公關獎頒獎典禮上，拿下了「政府政策溝通獎—傑出獎」。說真的，一個地方政府辦的學生競賽，能撐十年已經不容易，還被台灣公關業界最具代表性的獎項肯定——這就不是「湊熱鬧」層級的事了。
現象觀察：從「單向放送」到「雙向共創」的溝通革命
先看數字。新北市新聞局長李利貞在頒獎典禮上提到，這十年來，累計有超過3,700位學生參賽、催生超過60項市政策的影像改編、產出上百件作品。這不是一個「交作業」等級的競賽，而是真正把市政議題放到學生的鏡頭前，讓他們用自己的語言重新說故事。
新聞局綜合行銷科科長雷思庭說了一句很精準的話：這個活動讓政策溝通從「政府說給你聽」，變成「年輕世代用自己的方式說給大家聽」。傳統的政令宣導，像極了老師在講台上照本宣科，台下學生（也就是我們這些市民）不是睡覺就是滑手機；但當學生自己站上講台、用他們熟悉的影像語彙來詮釋——事情就不一樣了。
根據2026年傑出公關獎評審團的講評，他們特別點出「新北校園廣告人」的獨特價值在於：成功串聯政府政策、青年創意及廣告產業，建立了一套產官學協作的機制。換句話說，這不是一場「學生拍片比賽」，而是一個讓政策不會死在公文裡的轉譯系統。
原因剖析：為什麼十年來這模式能跑得動？
首先，它解決了「政策語言」與「青年受眾」之間的斷層。政府的施政內容，從長照到都更、從環保到教育，其實都是跟民眾生活息息相關的素材，但傳統的宣傳方式往往把這些內容「包得太緊」，像冷凍食品——營養還在，但口感很差。學生拍片，用的是他們同溫層熟悉的節奏、音樂、敘事手法，自然能打破「政令宣導=無聊」的刻板印象。
其次，它設計了一個「不只有獎金」的產業對接機制。這十年來，新北市新聞局找來廣告業界的導演、創意總監擔任業師，從腳本企劃到後期剪輯給予實務指導。這對參賽學生來說，不只是「拿獎狀」，更是直接接觸產業前線的門票。十年累積下來，已經形成一個「校園-業界-政府」三方循環的生態系，讓青年創意不至於比賽結束就斷電。
再者，作品的曝光管道也跳脫了傳統的政府官網。這些得獎影片不只放在競賽平台上，還透過社群媒體、捷運月台的候車電視等多元管道放送。想像一下，你等捷運時抬頭看到一支關於「新北敬老卡」的創意短片，拍攝者是20歲出頭的大學生，風格活潑、節奏明快——你是不是會多看兩眼？這就是「用年輕人的方式說給大家聽」的真正落地。
影響評估：一個公關獎，改變的是什麼？
老實說，每年地方政府舉辦的競賽多如牛毛，但多數是「辦完就結束」的煙火式活動。新北校園廣告人能拿下傑出公關獎，代表它的影響力已經超越「學生成果展」的層次，進入到「政策溝通創新案例」的討論範疇。這對其他縣市來說，是一個相當具體的參考座標。
從另一個角度看，這個活動也反映了Z世代對「公共參與」的期待已經改變。他們不再滿足於當一個被動接收訊息的市民，而是希望有機會用自己擅長的方式參與政策討論。當政府願意把「詮釋權」部分交給年輕人，換來的不是失控，而是更多元的溝通切入點——這是過去「一張海報發全台」的時代無法想像的。
從產業面來看，廣告行銷圈近年一直在喊「年輕化」，但很多品牌或單位的做法是找網紅代言、拍一支潮一點的TVC，然後就覺得交差了。但新北校園廣告人做的其實更根本——它讓年輕人在「被看見」之前，先擁有「被培力」的機會。十年來累積的3700多人參與，某種程度上也是為台灣廣告產業培養了數千個「看得懂政府邏輯、又能用創意轉譯」的種子人才，這個隱性價值可能比獎盃本身更值得關注。
趨勢預測：政策溝通的下一個十年，長怎樣？
新北校園廣告人進入第十年，這個獲獎節奏其實揭示了一個更大的趨勢：政府的政策溝通，正在從「大眾傳播」走向「分眾共創」。過去花幾千萬買電視時段、播一支30秒宣導片的時代，效益已經愈來愈低。取而代之的，是像這樣持續深耕特定群體、產出大量「可以被自然分享」的內容——這種策略的投資報酬率，可能比你想像的高很多。
再往後推演，AI影像生成技術的普及會是下一個變數。當學生可以更快產出影片、甚至可以結合AI輔助腳本與後製時，競賽的門檻和天花板都會被重新定義。新聞局未來能否把這個平台進一步升級，結合新科技工具，讓青年創意的「量」與「質」同時放大——這會是能否再戰下一個十年的關鍵。
最後，這座獎項不只是給新聞局的肯定，其實也是給所有參賽學生的一個訊號：你們的視角和創作，是真的能被看見、被重視的。當一個城市的政策溝通願意把麥克風遞給下一代，這座城市的治理思維，大概也不會太僵化。對一般人來說，下次在捷運月台看到那些學生拍的影片時，不妨多看幾秒——那可能是你跟這座城市之間，最不無聊的一次對話。
別只是路過，去點開那些影片吧
你可以做兩件事：第一，打開「新北校園廣告人」官網，花十分鐘看看這十年來的得獎作品，感受一下年輕世代怎麼詮釋你身邊的市政大小事；第二，如果你身邊有正在讀傳播、設計或影視相關科系的學生，把這個競賽分享給他們。一個好的政策溝通平台，不只需要政府辦活動，更需要更多人參與、觀看、討論，才能讓「青年創意」不只是競賽裡的亮點，而是城市日常的一部分。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。
常見問題 FAQ
新北校園廣告人競賽的參賽資格是什麼？
主要開放給全國大專院校及高中職的學生團隊報名，不限科系，只要對影像創作有興趣皆可參加，每年詳細資格請以官網公告為準。
這個競賽和一般學生短片比賽有什麼不同？
最大差異在於「政策轉譯」的核心精神——參賽者必須以新北市的實際市政政策為題材進行創作，並由廣告業界導師全程輔導，不是單純比創意，而是比「如何把生硬政策拍得有感染力」。
2026年是新北校園廣告人的第幾屆？
2026年正好是第十屆。該活動自2017年由新北市政府新聞局首次舉辦，至2026年已連續推動十年。
得獎作品會在哪些管道播出？
優秀作品除了在競賽官網展示外，也會透過新北市政府的社群平台、捷運月台電視、活動場合等多元管道公開播映，讓青年創意有更多被看見的機會。
這個競賽對未來就業有幫助嗎？
有相當大的幫助。參賽過程中由廣告業界資深導演和創意總監擔任導師，能累積實務經驗與作品集，過去也有不少參賽者因競賽表現獲得業界關注，順利進入廣告或影視相關產業。
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