紐約小眾香氛品牌 Le Labo 的「City Exclusives 城市限定系列」，平時散落在全球各座城市，像是被各自領地拴住的氣味地標。但在每年九月，這些香氣會集體「出走」，短暫打破地域限制，在全球指定專門店限時販售。今年，這個系列迎來第十九位成員——SHIU 25「樟木25」，一款以北京四合院老宅為靈感、試圖用樟木與鳶尾花重現侘寂美學的香氣。
根據品牌透露，城市限定系列在九月開賣期間，業績較平常可增加約一到兩倍。換句話說，光是這三十天，就能為門市帶來比平時多出兩、三成的生意，甚至更多。對一個向來低調、不打廣告、不找代言人的小眾品牌來說，這不是偶然，而是精準的「稀缺性行銷」操作。
專屬城市的氣味護照：為什麼非得到當地才買得到？
Le Labo 的城市限定系列，每一款香氣都以一座城市為命題，試圖把當地的文化、生活氛圍濃縮進一瓶香水裡。這個系列最特別的地方在於：平時你無法透過網路跨城市訂購，也不能郵寄，想入手只能親自飛到那座城市。等於每瓶香水都是一張氣味護照，記錄了你與那座城市的連結。
但這樣的堅持，每年九月會被暫時打破。品牌讓所有城市限定香在九月「離鄉背井」，於全球指定店鋪同步販售，讓香氛迷不必一年飛十幾個城市，也能趁這個月份一次收藏。這種「一年只給一次機會」的節奏，養出了一批死忠收藏者——不少人養成「一年收一支」的習慣，把城市限定系列當成年度儀式。
SHIU 25「樟木25」：北京四合院的老宅氣味，聞起來像什麼？
今年新登場的 SHIU 25，靈感來自北京四合院的建築元素與侘寂美學。香氣核心是樟木，揉合鳶尾花、乳香與溫暖厚重的木質氣息，試圖描繪出古老木地板、幽靜庭院、光影交錯的空間感。
說真的，在香水世界裡，「樟木」並不是一個常見的主角。它帶有明顯的木質感與微涼的藥草氣息，相較於檀木的奶甜或雪松的乾燥，樟木更有一種老宅才有的沉靜感——像走進一間很久沒人打擾的房間，陽光從木窗格篩進來，空氣裡混著舊木頭與灰塵的味道。Le Labo 用鳶尾花的粉質感與乳香的樹脂氣味去柔化樟木的銳利邊角，讓整體香氣不是直接的「樟腦丸味」，而是一種有溫度、有厚度的木質調。
編輯觀點：從產業面來看，Le Labo 的城市限定系列其實是「稀缺性行銷」的教科書案例。很多品牌做限量只是喊喊口號，但 Le Labo 真的把「買不到」變成品牌資產。一年只賣一個月、平時只能在當地買——這種限制不是為了刁難消費者，而是為了讓每一瓶香水都承載「專屬感」與「故事性」。對一般消費者來說，如果你不是重度香氛迷，建議不用盲目追全系列，而是問自己：這座城市對我有意義嗎？這款香氣真的適合我嗎？畢竟，一瓶五千元以上的香水，不該只是為了收集而收集。
台灣販售時程：體驗裝已經開跑，正裝九月限時登場
台灣今年的販售節奏比全球稍微早一些。8 月 1 日至 9 月 30 日，搶先推出 1.5ml 體驗裝及探索體驗組，讓想嘗試的人可以先聞香再決定。正裝香水則統一在 9 月 1 日至 9 月 30 日 限時販售，只有三十天。
城市限定系列共十九款，完整系列在台北松菸、台北大稻埕、台北誠品南西、台中誠品勤美及台南五福商店等形象店提供；台北信義 A11、新竹 SOGO、台中新光及高雄漢神巨蛋則提供精選款式。如果你住在中南部，可能得先確認你想買的那款是不是在精選清單裡，以免白跑一趟。
一年只賣一個月，為什麼反而賣得更好？
這背後其實有個心理學現象：稀缺性會提高人們對物品的價值感知。當你知道「這瓶香水一年只有三十天買得到」，你的大腦會自動放大它的吸引力——即使你本來沒那麼需要它。
Le Labo 沒有打廣告、沒有找代言人、沒有鋪天蓋地的社群操作，卻能靠著「一年一會」的節奏，讓城市限定系列成為香氛圈每年的固定話題。對品牌來說，這不只是業績的助攻，更是一種品牌價值的累積：它讓你覺得，擁有這瓶香水不是消費，而是收藏。
不過話說回來，限量不等於適合每個人。樟木調的香氣個性鮮明，不是那種「人人好」的安全牌。如果你對木質調沒有特別偏好，或者不確定自己能不能駕馭這種帶有藥草感的老宅氣味，建議先從體驗裝入手，而不是直接盲買正裝。
九月，Le Labo 的城市限定系列將再次登場。對香氛迷來說，這是每年一次的朝聖；對品牌來說，這是稀缺性行銷的年度成果展；對一般消費者來說，這或許是一個契機——去聞一款你平時不會接觸的氣味，去感受一座你可能沒去過的城市。
不管你今年打算收哪一支，記得一件事：香水不只是氣味，它是你與某個地方、某段記憶之間的連結。選那瓶對你有意義的，而不是那瓶大家都在搶的。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
Le Labo 城市限定系列總共有幾款香水？
截至 2026 年，Le Labo 城市限定系列共有 19 款香水，最新成員為 SHIU 25「樟木25」，以北京四合院為靈感。
Le Labo 城市限定香水每年什麼時候開賣？
每年 9 月為全球限時販售月份，正裝香水於 9 月 1 日至 9 月 30 日販售，台灣會提前在 8 月 1 日推出體驗裝。
Le Labo 城市限定系列只能在當地買嗎？
平時是的，每款城市限定香水原則上只能在所屬城市購入，不開放跨城市網路訂購及郵寄。但每年 9 月會打破此限制，於全球指定專門店限時販售。
樟木25 的香味適合什麼樣的人？
樟木25 是一款木質調為主的香水，帶有樟木、鳶尾花與乳香的氣息，適合偏好沉穩、內斂、帶有藥草感木質調的人。建議先透過體驗裝試聞，避免盲買。
Le Labo 城市限定系列在台灣哪些門市買得到？
完整系列在台北松菸、台北大稻埕、台北誠品南西、台中誠品勤美及台南五福商店等形象店提供；台北信義 A11、新竹 SOGO、台中新光及高雄漢神巨蛋則提供精選款式。
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