斯柯達告別中國：福斯集團戰略轉向，市場寒冬下捷克品牌如何再尋高峰？

一個數字，震驚了中國汽車產業：曾經在中國市場創下年度銷售高峰的捷克車廠斯柯達（Škoda），其在中國的銷售量在2025年已銳減至僅剩1.5萬輛，市占率甚至不到0.1%。這不僅預示著品牌將於2026年中旬正式退出中國市場，也讓業界開始深思，在全球最大汽車市場中，即使是實力雄厚的跨國集團，也可能面臨策略調整的嚴峻考驗。

表象：斯柯達的中國退場序曲

近日，中國汽車界對於斯柯達將退出中國市場的傳聞甚囂塵上。而今，這個傳聞已獲證實。負責斯柯達在中國經銷的大眾中國方面表示，斯柯達汽車的銷售將持續至2026年年中，此後仍將全面提供保修與售後服務，確保現有車主權益。這項聲明，無疑為斯柯達長達20年的中國市場之旅畫上句點。

大眾中國對外指出：「斯柯達汽車已對全球戰略進行了調整，未來將重點聚焦印度、東南亞國協等高成長市場。」這番話語，透露出品牌在全球佈局上的重大轉向，也間接解釋了為何選擇告別曾是其最大市場的中國。

真相：從巔峰到谷底的銷售困境

回顧斯柯達在中國的發展歷程，可謂高低起伏。斯柯達於2006年正式進入中國市場，初期表現亮眼，並在2018年達到銷售巔峰，年度銷量創下34.1萬輛的歷史新高。當時，中國市場幾乎貢獻了斯柯達全球銷量近三分之一。

然而，好景不常。自2018年後，斯柯達在中國的銷量便一路下滑，市場競爭日益激烈，本土品牌崛起，加上新能源車浪潮席捲，傳統燃油車面臨巨大壓力。根據報導，斯柯達在2025年的銷售量已下滑至僅1.5萬輛，市占率微乎其微。這樣斷崖式的衰退，或許才是促使福斯集團做出艱難決策的關鍵因素。

各方角力：福斯集團的全球戰略佈局

儘管斯柯達將退出，但其母公司德國福斯集團（Volkswagen）卻強調，「中國始終是大眾汽車集團全球戰略的核心」。這番話，其實展現了福斯集團在中國市場的複雜策略與深耕決心。畢竟，福斯集團在中國已建有近40座工廠，累計客戶數超過5,000萬人，並且設立了德國總部外規模最大的研發中心「大眾汽車（中國）科技有限公司」（VCTC），持續推進智慧網聯汽車技術的開發。

業界觀察家分析：「斯柯達的退出，並非福斯集團對中國市場失去信心，而是其在龐大市場中進行的精準『瘦身』。將資源集中於核心品牌，同時讓斯柯達轉戰印度與東南亞等新興市場，或許是為了實現整體效益最大化。」

這就像一盤圍棋，捨棄部分邊角，是為了鞏固中腹，或是在其他戰線開闢新局。福斯集團顯然希望透過這樣的調整，讓斯柯達能在其他高成長市場找到新的生命力，同時確保福斯品牌在中國的領先地位。

深層影響：中國汽車市場的變革縮影

斯柯達的退出，不僅是單一品牌的市場策略調整，更是中國汽車市場劇烈變革的一個縮影。過去，外資品牌曾是中國市場的主導力量，但隨著中國本土汽車製造商在新能源車與智慧科技領域的快速崛起，市場格局已然重塑。對於消費者而言，這意味著更多元、更具性價比的選擇；對於其他跨國車廠來說，則是一記警鐘，提醒他們必須更快速、更靈活地適應中國市場的獨特變化。

不過，斯柯達在中國市場的深耕，也為其留下了寶貴的售後服務網絡。大眾中國承諾，即使銷售終止，保修與售後服務仍會持續，這對現有斯柯達車主來說，無疑是一顆定心丸。

未解之問：斯柯達能否在亞洲找到新藍海？

斯柯達將重心轉向印度與東南亞國協市場，這兩個區域確實擁有巨大的成長潛力。然而，這些市場的競爭同樣激烈，且消費者偏好、基礎設施等與中國市場截然不同。斯柯達能否在這些新戰場上，複製其曾經在中國的成功，甚至超越過去的輝煌？這將是福斯集團與斯柯達品牌未來幾年最大的挑戰與考驗。

中國市場這面鏡子，映照出斯柯達的興衰，也同時折射出全球汽車產業的變遷。在電動化、智慧化的浪潮下，每一個品牌都必須不斷進化，才能在這場速度與智慧的競賽中，找到屬於自己的生存之道。