中國國家廣播電視總局近日頒布新規，針對影視產業長期存在的「演員競爭番位」問題展開全面整治。此舉旨在規範演員在作品宣傳上的排序，並期望藉此遏止因「流量明星」引發的番位之爭，降低製片公司營運成本，並為新人演員創造更多機會，回歸作品本質。
廣電總局祭出新規：整治「番位」亂象
為解決長期困擾中國影視產業的「演員爭番位」問題，中國國家廣播電視總局頒布了明確規範。其核心原則為：在作品宣傳上，演員署名應以真實姓名的姓氏筆畫為序。廣電總局電視劇司司長馮勝勇於 3 月 13 日的「2026中國電視劇制作產業大會」上強調，必須下決心整治此亂象。此外，為鼓勵新人演員，新規也要求番位排名前幾位的名單中，必須納入新演員。
一位不願具名的中國影視產業工作者向媒體透露，「番位之爭」已從過去不成文的默契，演變為具有合約效益的商業權益，且不僅限於演員，更擴及導演、編劇、攝影等核心工種。他認為政府推出的新規有望改善現況，但最終仍需製作公司與平台配合，對負面行為施以應有懲處，方能杜絕此風氣。
在中國大陸演藝圈，「番位」指的是演員在影視劇片頭片尾及宣傳物品上的排名次序。最初，這項排序是用來衡量演員的份量或在劇中的戲份，排名靠前的演員需對作品品質負起責任。然而，隨著時間推移，它逐漸成為衡量演員地位與商業價值的關鍵指標。
「番位之爭」的演變與產業衝擊
「番位」一詞源自日本演藝圈，其中「一番」意指該劇主演，除了有資格角逐主角獎項，同時也需擔負電影或劇集的口碑與收視責任。在中國，番位則逐漸演變為演員排序的依據。有大陸影視評論人觀察，上世紀的影視作品，番位主要依角色的重要性排列，例如《三國演義》中，演員表會是劉備、諸葛亮，再到曹操等。
然而，番位排序後來被用來突顯演員地位的變化。例如 1998 年《還珠格格》走紅時，飾演「乾隆」的張鐵林為「一番」，其次是趙薇（小燕子），再到林心如（紫薇）。但到了翌年的《還珠格格2》，林心如的排名已超越趙薇，該評論人指出，這反映了當時台灣片方力捧自家藝人的操作。
隨著「流量文化」興起，「番位之爭」愈演愈烈。粉絲在社群平台發起聲討，經紀團隊也親自下場與製片方「爭奪」番位，這種因爭奪番位而引起的罵戰或動作被稱為「撕番」。另一名中國影視產業工作者指出，番位爭奪對影視公司造成實際困擾與直接影響。他解釋，在商務條款與片酬勞務方面，經紀公司會依番位順序要求對應費用。劇組在執行上，如休息間、保母車、用餐茶飲、住宿、交通等，也須因應番位次序提供不同接待規格。該工作者形容，這些對優勢資源的爭奪形成「非常負面的行為影響」，增加製片公司與平台企業「實際製作營運成本負擔」。
2019 年，中國新生代演員彭昱暢與台灣藝人王大陸合作電影《小小的願望》時，便曾因片頭王大陸排名第一，導致彭昱暢工作室不滿而與片方解約。事後，製片方澄清兩位主角均為「男一」，承認出錯並表示將嚴肅處理相關責任人員。
業界與公眾對新規的看法與後續觀察
面對粉絲與經紀公司對番位的不滿，製片方曾嘗試多種解決方案，包括將同番主演者並排處理、註明「女／男一」、按姓氏首字母或出場順序排列，甚至將主演細分為「領銜主演」、「特別主演」、「聯合主演」和「友情主演」等。儘管 2021 年廣電總局已實施《電視劇母版製作規範》，要求製片方在簽約時明確約定署名順序，但番位之爭依舊盤根錯節，難以解決，並直接影響演員合作。中國製片人穆小勇曾表示：「演員合約中重要的業務條款，首先是工作時間，其次是酬勞，第三其實就是署名的問題了。」
2025 年，中國演員白鹿曾直言番位問題影響演員合作，導致她無法與心儀的演員合作。白鹿強調，業界應對表演抱持「敬畏之心」，並希望能取消番位競爭。此外，演員劉宇寧曾被指一年多未接戲，係因只願擔任「一番」。他後來澄清，演員價值不在排名，「哪怕演五番，該是我的榮譽誰也拿不走；不該得的，演一番也留不住。」
此次新規是繼今年 3 月初多位全國政協委員呼籲整治「撕番位」亂象後的後續行動。當時導演劉家成形容，影視產業「撕番位」的不良風氣嚴重擾亂創作環境，認為演員應將心思放在研究人物、劇本上，並建議推出依戲份表演完成度決定演員排序的業界規範。中國演員工會副會長張凱麗也建議廣電總局等部門制定《影視產業演員署名管理辦法》，統一署名體系與界定標準，讓演員回歸表演本質。張凱麗認為，署名排序應以角色的重要性及戲份為依據，杜絕「唯流量論」，並禁止使用誇張且無實際意義的稱謂，因為演員將重心放在番位爭奪而非作品創作，本質上是本末倒置。
3 月 24 日，人民網發布評論文章指出，針對「爭番」亂象的治理勢在必行，「但方法仍需考慮周全」。評論認為，「按姓氏筆畫排序」的做法雖能避免爭搶，卻可能使署名失去「對角色重要性和藝術貢獻度的必要體現」。也有網友相信，新規能打破流量與資源壟斷，但同時擔心「新人」是否最終仍會靠「資本塞進去」。如果政策執行不到位，反而可能形成新的不公平，對整個產業來說，將是一種遺憾。
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