Gucci 2026秋冬《Primavera》系列形象廣告全員到齊。品牌一口氣釋出由BTS成員Jin、李英愛、肖戰、aespa成員NINGNING等10位跨界名人共同拍攝的廣告大片，為創意總監Demna上任後的第一個時裝系列，點燃第一波話題戰火。這不是一次溫和的品牌形象更新，而是一場擺明要讓時尚愛好者重新認識Gucci的宣告。
Jin穿上墨綠色皮革騎士外套，肩線與腰際的立體縫線勾勒出冷冽氣場，袖口的「PRIMAVERA」字樣直接點題。這不是那種軟趴趴的皮革——從形象照來看，這件外套的結構感與分量都還在，但線條已經被Demna重新整理過。對面，肖戰以黑色貼身上衣搭配金色長褲，斜倚在綠色古典沙發上，華麗與鬆弛並存。李英愛則選擇黑色高領上衣、皮革長手套與丹寧褲，手拎黑色馬銜鍊手袋，在優雅與率性之間找到一個極其精準的平衡點。NINGNING穿上腰際挖空的黑色長褲，側身躺臥於床墊，大膽剪裁讓纖細腰線成為視覺焦點——在復古花卉壁紙的襯托下，性感得毫不含蓄。
攝影師Michal Chelbin的肖像構圖：古典畫作氛圍碰上當代時尚
整組作品由烏克蘭攝影師Michal Chelbin操刀，她向來擅長捕捉人物在靜止狀態下的張力。這次她將所有人物安置在流露懷舊氣息的居家場景中，透過肖像式構圖、沉靜姿態與略帶顆粒感的影像色調，揉合了古典畫作的莊重感與當代時尚的挑釁意味。這不是一般精品廣告那種閃亮亮的完美無瑕，而是更像在翻一本老相簿——只是相簿裡的人，穿的都是下一季你想入手的單品。
10位跨界名人涵蓋音樂、影視、時尚與體壇，包括全球品牌大使BTS成員Jin、肖戰、aespa成員NINGNING，以及李英愛、Tom Brady、Alex Consani、EsDeeKid、Shawn Mendes、Rico Nasty與Tarzzan。每個人各自以不同的造型與姿態，展現這個系列的多重面貌。有趣的是，這些人的風格光譜極寬，從冷峻到華麗、從性感到率性都有——這正是Demna想傳達的訊息：Gucci不再只有一種樣子，甚至可以說，它開始變成很多種樣子。
無縫剪裁、液態垂墜、重組服裝類型：Demna的技術宣言
回到服裝本身。《Primavera》是Demna入主Gucci後的第一個完整系列，也是他對這個老牌義大利精品提出的創意答案。他將輕盈、舒適及實穿性列為核心，卸下過去幾年Gucci累積的繁複厚重裝飾，透過無縫結構、隱形熱封邊緣與工程化弧形下襬，讓衣料更貼近身體，同時保有流動感。這句話用白話文說就是：衣服終於可以好好呼吸了，穿衣服的人也終於可以好好呼吸了。
秀上出現了不少值得注意的輪廓：低腰外套、橫向口袋長褲、液態般垂墜的面料——這些元素為貼身剪裁注入了街頭氣息。但Demna真正在做的事情，是重新組合不同服裝類型之間的界線。他推出了融合運動套裝與洋裝的「trackdress」、結合內搭褲和長褲的褲裝，以及將外套與上衣合而為一的貼身單品。正裝、運動服、晚裝之間的界線，正在被他模糊掉。
特色單品同樣有不少細節值得關注。蓬鬆羽毛刺繡從泡泡夾克、飛行外套與羊皮外套向外延伸；柔軟且富延展性的皮革則減輕了騎士外套、貼身長褲與環形披肩的厚重感。Demna也從文藝復興藝術與古典雕塑汲取靈感，以希臘式垂墜上衣和白色貼身禮服，分別描繪男性雕像般的健美線條與女神般的優雅姿態。一件衣服同時給你古典雕塑的結構感與現代街頭的鬆弛感——這可能是Demna這一季最精準的註腳。
配件戰線同步開打：Bamboo 1947、Manhattan運動鞋、樂福鞋的結構革命
配件從來都是Gucci的命脈，這一季也不例外。經典Bamboo 1947手袋被重新調整包身輪廓，以多段柔軟皮革拼接出竹節造型提把——保留了標誌性元素，但整體感覺更輕盈、更當代。晚宴手拿包則同步放大容量，讓華麗造型不再只能裝口紅跟手機。
全新Manhattan運動鞋結合了極簡籃球鞋輪廓與樂福鞋的便利穿法，這是一個值得注意的訊號：Gucci正在用運動鞋的語言重新書寫正式鞋履的規則。Giovanni及Cupertino樂福鞋則透過柔軟結構減少傳統皮鞋的拘謹感。整套配件策略看起來很明確——在經典與實穿之間找到一個新的平衡點，不犧牲辨識度，但也不讓穿著者覺得自己在穿博物館展品。
編輯觀點： Demna的Gucci首季，其實是一場「去儀式化」的工程。過去幾年的Gucci在某種程度上變得太像一種身份勳章——你穿上它，就是在宣告某種階級或品味。但Demna正在把Gucci拉回衣服本身。無縫剪裁、運動與正裝的界線模糊、樂福鞋變軟、運動鞋變正式——這些都不是炫技，而是他在重新定義「穿Gucci」這件事的日常可能性。從產業面來看，這一步走得非常聰明，因為在精品市場越來越兩極化的當下，能夠同時守住高端定位與實際可穿性的品牌，才有機會在接下來的幾季站穩腳步。不過，Demna的挑戰在於：他既要滿足Gucci既有客群對經典的期待，又要吸引那些被他個人美學（寬肩、誇張比例、街頭元素）吸引而來的新世代消費者。這場平衡戲碼，才剛剛拉開序幕。
從BTS Jin到李英愛：為什麼這10個人同時出現在同一組廣告裡？
回頭看這10位跨界名人的選角策略，其實藏著Demna對Gucci新方向的佈局。BTS的Jin代表全球年輕世代的目光，李英愛代表韓國市場對經典優雅的認同，肖戰穩住華語區的影響力，NINGNING則鎖定Z世代對性感與前衛的渴望。再加上Tom Brady（運動）、Alex Consani（跨性別模特兒）、Shawn Mendes（音樂）——這個陣容幾乎涵蓋了當代時尚消費市場的所有切面。
這不是隨便找幾個明星來拍拍照，而是一張經過精密計算的地圖，標示出Gucci接下來想要征服的每一塊領土。而Demna的服裝，就是這張地圖上的共同語言。
Gucci 2026秋冬Primavera系列價格店洽。有興趣的讀者，可以持續關注品牌官方渠道釋出的更多形象內容與發售資訊。
你覺得Demna的Gucci首季，是成功翻新了經典，還是讓你更懷念Alessandro Michele時代的繁複美學？ 無論你站在哪一邊，有一件事是確定的——接下來的Gucci，絕對不會無聊。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由自由時報發布。
常見問題 FAQ
Gucci Primavera 2026秋冬系列何時可以購買？
該系列已於2026年2月秋冬時裝秀發表，目前陸續於全球Gucci專門店與官方線上渠道上市，具體到貨時間建議洽詢各店鋪。
Demna為Gucci設計的Primavera系列價格帶是多少？
Primavera系列價格因單品而異，官方標示為「店洽」，入門款配件預估落在數萬元新台幣區間，服裝與特殊皮件則價格更高。
Primavera系列的形象廣告有哪些名人參與拍攝？
共10位跨界名人入鏡，包括BTS成員Jin、肖戰、李英愛、aespa成員NINGNING、Tom Brady、Alex Consani、EsDeeKid、Shawn Mendes、Rico Nasty與Tarzzan。
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