根據交通部觀光署與財政部最新統計，2025年高雄市旅宿業營業額及餐飲收入，對比2020年陳其邁剛就任時的成長幅度，雙雙拿下六都第一。同一份數據也顯示，2025年對比2024年，高雄的國際旅客人次與國際旅客消費成長幅度，同樣位居六都之首。四個第一，同時到手。
這不是哪個公關公司做出來的形象稿。觀光滿意度連續三年被《遠見雜誌》評為全國第一，近期更陸續被英國《泰晤士報》、日本Expedia、Klook、Agoda等國際旅遊平台點名——有的是全台唯一入選，有的是「高CP值最想造訪」。說真的，六年前如果有人跟你說高雄會變成國際旅遊雷達上的熱點，你可能會覺得他在開玩笑。但數據就是數據。
演唱會經濟不是喊口號，是真金白銀的產值
高雄觀光局從2023年疫後全力投入演唱會經濟，到現在累計帶動的觀光產值是189億元。我們把這幾年的數字攤開來看，趨勢很清楚：
場次不是一直往上衝，但產值並沒有大幅衰退，這說明了一件事：每場演唱會的「含金量」在提高。高雄市政府不只是在衝活動數量，他們推出商圈夜市券、加食延暢、前夜祭、飯店應援這些配套，就是要把「來看演唱會的人」變成「留在高雄過夜、消費、玩幾天的人」。這個轉換率，才是產值能撐住的關鍵。
黃色小鴨到吉伊卡哇，IP經濟怎麼變成一門366億的生意
如果說演唱會經濟是高雄觀光的發動機，那冬日遊樂園的品牌操作，就是讓這座城市有了自己的「節慶識別」。
從2022台灣燈會在高雄打下展演經驗的基礎之後，觀光局把傳統的地方燈會轉型為「高雄冬日遊樂園」，陸續導入黃色小鴨、吉伊卡哇（Chiikawa）、超人力霸王（Ultraman）這些國際IP。三年加總，吸引超過2231萬人次，創造366億元效益。這不是單純的「辦活動」，而是把港灣景觀變成展場、把城市變成IP的載體。
話說回來，IP不是隨便簽一簽就有用。黃色小鴨當年席捲全球，吉伊卡哇在年輕族群中的黏著度極高，超人力霸王則有跨世代的親子號召力。高雄選角的邏輯很清楚：不只要有人流，還要有人設——讓粉絲願意專程飛來、願意掏錢買周邊、願意在社群上自發性擴散。這種「品牌成長」的思維，跟過去那種「辦完活動就散了」的邏輯，完全是兩回事。
國際認證接連上門，是偶然還是結構性轉變？
2026年7月，英國《泰晤士報》將高雄列入「11月最值得造訪20個目的地」，全球排名第10，是全台唯一入選的城市。同一年，Expedia日本黃金週海外旅遊評選，高雄獲選為高CP值、最想造訪的海外旅遊目的地，同樣是台灣城市第一。
再把時間往前拉：2025年Klook選高雄為全球新興旅遊目的地（全台唯一入選），2024、2025年Agoda連續兩年把高雄評為亞洲夏季超值旅遊城市。這些國際平台不是慈善機構，它們的榜單背後是搜尋數據、預訂數據、用戶評分——是實實在在的旅遊行為。
從產業面來看，我認為高雄這幾年的觀光轉型，最關鍵的並非「辦了多少活動」，而是把活動視為城市基礎建設的一環。過去很多縣市辦活動是「專案思維」：編預算、找廠商、辦完、結案。高雄的作法是「平台思維」：把演唱會、IP展演、商圈夜市、住宿餐飲、交通服務全部串起來，讓每一場活動都在累積城市的接待能力與品牌資產。這種體質的改變，才是國際平台願意一再點名高雄的真正原因。
編輯觀點： 陳其邁就任六年，高雄觀光從「人潮成長」走向「品牌成長」，這個說法不是口號。四項六都第一的關鍵指標、三年2231萬人次的IP展演、189億的演唱會產值，背後反映的其實是一個城市治理邏輯的轉變——把觀光當作產業鏈來經營，而不是當作活動來辦理。不過，接下來真正的考題在於：當基期已經墊高，如何維持成長動能？國際旅客的消費深度能否再提升？這會是下一階段檢視「高雄模式」能否複製、能否永續的關鍵。
數據背後的啟示
攤開六都的各項觀光指標，高雄在旅宿營業額、餐飲收入、國際旅客人次、國際旅客消費這四項的成長幅度都排第一。這不是單一因素造成的，而是演唱會經濟、IP品牌操作、商圈夜市整合、國際行銷曝光這四條軸線同時推進的結果。
根據觀光局的統計，2023年到2026年7月，演唱會累積帶動189億元產值；冬日遊樂園三年創造366億元效益。這兩個數字加起來超過555億元，不是靠運氣，是靠系統性的承接量能與跨局處整合。
高雄正在示範一件事：城市觀光可以不用靠補貼低價團客來衝數字，而是用內容、用體驗、用品牌，去吸引「願意花錢、願意停留、願意再來」的旅客。 這條路如果走得通，未來台灣其他城市要思考的就不會是「我們能不能複製高雄」，而是「我們的觀光內容是什麼」。
這不是終點。真正的考驗在於：當國際目光已經聚焦，高雄能不能把「超值旅遊城市」的標籤，進一步升級為「必須專程造訪的亞洲目的地」？這是陳其邁下一階段必須回答的問題，也是所有關心台灣觀光產業的人，值得持續追蹤的課題。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由ETtoday新聞雲發布。
常見問題 FAQ
高雄觀光滿意度連續幾年全國第一？
根據《遠見雜誌》評比，高雄觀光滿意度從2024年到2026年連續三年蟬聯全國第一。
高雄演唱會經濟累計帶動多少觀光產值？
高雄從2023年積極推動演唱會經濟以來，截至2026年7月，累計帶動約189億元的觀光產值。
高雄冬日遊樂園三年來創造多少經濟效益？
高雄冬日遊樂園導入黃色小鴨、吉伊卡哇、超人力霸王等國際IP，三年合計吸引超過2231萬人次，創造366億元效益。
高雄近年獲得哪些國際旅遊獎項肯定？
高雄陸續獲英國《泰晤士報》評為全球第10名最佳造訪目的地、Expedia日本高CP值海外旅遊第一名、Klook全球新興旅遊目的地，以及Agoda亞洲夏季超值旅遊城市等肯定。
高雄觀光四項六都第一的指標是什麼？
依據財政部及交通部觀光署統計，高雄在旅宿業營業額、餐飲收入、國際旅客人次及國際旅客消費等四項關鍵成長指標，均位居六都第一。
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