風城大膽西進！2026新加坡秋季旅展，新竹觀光能否「玩味」出新高度？

事件總覽：新竹市近年積極從科技城轉型為觀光城，此次前進新加坡秋季旅展，不僅是城市品牌行銷，更是針對星國自由行旅客的精準出擊，期望將風城魅力實質轉化為旅遊行程。

📅 2026年01月-05月：新加坡旅客來台數據揭示新商機

話說回來，為什麼是新加坡？其實，根據交通部觀光署的統計數據，2026年1月到5月，新加坡來台的旅客人數已經達到驚人的 177,501人次，其中更有高達81%（約144,560人）是以觀光為主要目的。這還不是全部，有趣的是，這些旅客中，30到39歲的青壯年是主力客群，而且高達86%的人選擇自由行。

這組數字透露的訊息很明確：新加坡旅客不愛跟團，更偏好深度且彈性的自由行體驗。他們不只看重景點，更追求「玩味」在地文化與生活。對新竹市政府來說，這無疑是一個精準的市場切入點，畢竟新竹不只有科學園區，更有其獨特的文化底蘊和美食魅力。瞄準這群對台灣深度遊有高度需求的自由行客群，可說是事半功倍。

可帶走的知識點：理解目標客群的旅遊偏好（例如自由行比例、年齡層）是規劃國際觀光策略的首要之務。

📅 2026年08月21日-23日：新加坡秋季旅展「玩味新竹」登場

就是在這樣的背景下，新竹市政府帶著「剛剛好的城市-剛剛好的旅行」的口號，再度踏上新加坡的土地。這次他們選在Singapore Expo舉辦的「2026新加坡秋季旅展(NATAS Holidays)」，以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，設置了專屬的城市觀光展區。市長高虹安也特別強調，新竹不只是一個科技城市，更是一座兼具歷史文化、自然景觀與特色美食的多元風城。

這次的策略很清晰，從「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向切入，試圖將新竹豐富的旅遊元素轉化為生活化、趣味化的體驗。從文化手作、美食探索、親子活動到城市景點，就是希望能讓國際旅客可以依照自己的興趣和需求，量身規劃一趟專屬的新竹旅程。這不再是單純的景點介紹，而是提供一種「生活方式」的想像。

可帶走的知識點：城市行銷應跳脫單純的景點羅列，轉而透過主題式、生活化的體驗包裝，讓旅客更容易連結並產生興趣。

📅 展區亮點：互動遊戲與特色好禮深植人心

要抓住新加坡人的心，光靠口號當然不夠。新竹館在這次旅展中，可說是下足了功夫，不只準備了豐富的旅遊簡報，更將新竹的在地特色融入互動環節。像是那個「自己做摃丸湯」的趣味乒乓球挑戰，讓參與者在遊戲中認識新竹摃丸文化，這比單純的文字介紹要來得有趣多了，不是嗎？

更別提他們特別準備的客製化立體悠遊卡，將新竹米粉、摃丸等元素融入卡面設計，不只具備實用的大眾運輸功能，更能讓旅客把新竹的「味道」帶回家。這種「看得到、帶得走、用得到」的特色紀念品，不只延長了旅展後的城市印象，也讓新竹品牌更深層地融入旅客的旅遊體驗，確實是高招。

可帶走的知識點：互動式體驗與實用型紀念品，能有效加深旅客對城市特色和品牌的記憶點，提升行銷效益。

📅 2026年08月24日：業者媒合會，從展場走向實質合作

其實，參加國際旅展不只為了吸引一般消費者，更重要的還有拓展與當地旅遊業者的交流合作。新竹市的團隊在8月24日就安排參加台灣觀光推廣會，與新加坡的旅遊業者進行配對洽談。這一步非常關鍵，因為再多的城市印象，最終還是要透過旅行社包裝成實際的旅遊產品，才能真正吸引旅客踏上旅途。

透過業者媒合，新竹的景點、美食、文化體驗才能被整合進更具吸引力的旅遊行程，從而將旅展上的城市印象，轉化為實質的旅遊路線。這也是為什麼，國際觀光推廣不僅要有面對大眾的亮點，更要有深入產業鏈的B2B策略，才能讓觀光版圖持續擴大。

可帶走的知識點：國際觀光推廣必須兼顧B2C（消費者）和B2B（業者）兩端，透過業者合作才能將城市魅力轉化為具體的旅遊產品。

從產業面來看，新竹市這次的「玩味新竹」策略，精準掌握了後疫情時代國際旅客，尤其是自由行客群，對深度體驗與在地文化的渴望。過去，新竹常被視為科技重鎮，觀光印象相對模糊。然而，透過主題化、互動式的行銷手法，並結合實用紀念品，不僅成功創造話題，更有效將風城特有的米粉、摃丸等元素，從單純的在地小吃，提升為具文化代表性的「城市符號」。這不只是一場旅展，更是新竹市在國際觀光舞台上，重新定義自身品牌定位的重要一役。未來，如何將這些「玩味」體驗，真正落地成為具競爭力的旅遊商品，並持續優化旅客服務，將是新竹能否在國際觀光市場站穩腳跟的關鍵。

至今影響與未來展望

從數據分析到展區規劃，再到業者媒合，新竹市這次在新加坡秋季旅展的表現，展現了其拓展國際觀光市場的決心與策略。透過「玩味新竹 Hsinchu Way」這個主題，新竹不再只是一個匆匆路過的科技城，而是一個值得停留、深入探索的多元城市。這種將在地文化融入趣味互動，並提供實用紀念品的做法，不僅讓新加坡民眾對新竹留下深刻印象，也為未來的觀光合作打下基礎。

展望未來，這次的旅展只是個開始。新竹市的挑戰在於，如何將這些初步的印象與興趣，轉化為實質的來台旅遊人次。這需要持續的國際行銷、旅遊產品的創新包裝，以及更完善的在地旅遊服務。畢竟，國際觀光市場競爭激烈，只有不斷地「玩味」出新意，才能讓新竹這座「剛剛好的城市」，在國際舞台上持續發光發熱。

你覺得新竹市的「玩味」策略，最吸引你的是哪一點？如果讓你規劃一趟新竹自由行，你會想體驗哪些「在地」的魅力呢？或許，是時候放下對新竹的刻板印象，親自走訪一趟，感受風城獨有的「玩味」了！

本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由Yahoo奇摩新聞發布。

常見問題 FAQ

新竹市參加新加坡秋季旅展的主要目的是什麼？

新竹市參加新加坡秋季旅展的主要目的是持續拓展國際觀光市場，深化新加坡旅客對新竹市的城市印象，並將新竹納入來台旅遊行程，提升國際能見度。

「玩味新竹 Hsinchu Way」主題強調哪些旅遊特色？

「玩味新竹 Hsinchu Way」主題強調「玩體驗、吃在地、遊新竹」三大面向，展現新竹豐富多元的旅遊特色，包含文化手作、美食探索、親子活動、戶外活動、甜點咖啡、城市打卡、海岸景觀及人文景點。

新加坡旅客對台灣旅遊有何偏好？

根據交通部觀光署資料，新加坡來台旅客以觀光為目的者佔81%，主要客群為30至39歲，且高達86%選擇自由行，顯示新加坡旅客對台灣自由行及深度旅遊具有高度需求。

※ 此篇文章由 AI 改寫或生成，內容僅供參考，可能存在錯誤或不準確之處。