美國亞利桑那州立大學（ASU）開設的「內容創作」文學士課程，規定學生必須在TikTok等真實社群平台上建立個人帳號，並在學期內累積可被衡量的受眾成長數據，否則無法取得學位。換句話說，你修完120個學分、繳了學費，最後一道關卡不是寫論文，而是讓市場決定你有沒有資格畢業。
這個被外界稱為「網紅學位」的課程，已於2026年10月14日正式展開。全期共40個課程單元，涵蓋攝影棚製作、鏡頭表現、剪輯、錄影、新聞攝影、Podcast、音訊故事、社群媒體基礎、數位受眾分析及影響力心理學等科目，其中一門選修課更直接命名為「如何成為一名網紅」（How to Become an Influencer）。
一場「非典型」的傳播教育實驗
首先，我們得先把一件事說清楚：這不是教你怎麼自拍或拍生活Vlog的「爽課」。
校方明確強調，課程的核心在於「以創意配合數據，製作出成效可被衡量的內容」，而非單純追逐一時的流量。學生可透過校方設在洛杉磯的內容工作室參與實戰專案，畢業作品的規定更是一大亮點——學生必須在真實社群平台上展示受眾成長數據，書面報告在這裡毫無用武之地。
根據Goldman Sachs Research的報告，全球創作者經濟的總可服務市場規模，預計從2023年的約2,500億美元，成長至2027年的4,800億美元（約新台幣15.29兆元），年複合成長率達10%至20%。全球創作者人數約為5,000萬人，但僅有約4%屬於專業級別（年收入超過10萬美元，約新台幣319萬元）。
這個數據透露了一個殘酷的事實：市場很大，但能真正靠內容創作吃飽的人，遠比你想像的少。
為什麼大學開始「教人當網紅」？
首先，傳統傳播科系的課程架構，已經跟不上產業現實。廣告預算從電視、報紙大幅轉向社群平台，品牌端需要的是懂短影音邏輯、能操作數據後台、同時具備敘事能力的複合型人才。而現有的公關、廣告系課程，多半還停留在「策略規劃」與「企劃撰寫」的層次，對於TikTok演算法或Podcast錄製剪輯這類實作技能，著墨甚少。
其次，這個學位之所以能通過校務委員會審核，背後有紮實的薪資數據撐腰。根據ASU官方課程頁面所列出的參考薪資，行銷經理年薪中位數達166,790美元（約新台幣531萬元），公關經理146,910美元（約新台幣468萬元），行銷助理也有133,660美元（約新台幣426萬元）。對照美國勞工統計局2024年的數據，行銷經理薪資中位數為161,030美元，製作人及導演為83,480美元，影片剪輯師為70,980美元——這些數字讓「網紅學位」聽起來不像噱頭，更像一門有投資回報率的生意。
從產業面來看，ASU這個學位真正的價值，不在於「保證把你變成百萬網紅」，而在於它把過去靠天分、靠運氣的產業，試圖轉譯成一套可被教學、可被複製的技能樹。這背後的訊號很明確：創作者經濟已經成熟到需要高等教育體系來輸出人才了。但話說回來，台灣市場規模小、廣告預算集中，單靠個人帳號維生的難度極高。如果Z世代真想走這條路，與其賭一支爆紅影片，不如先把短影音製作、數據分析、商業提案和英文溝通這些「周邊技能」練起來——這些能力就算你不當網紅，走到哪個行業都有人要。
美國頂尖大學為何爭相跟進？
這股趨勢並非ASU獨有。雪城大學（Syracuse University）將於2026年秋季開設「創作者經濟」輔系，涵蓋YouTube、TikTok、Substack等平台的內容製作與變現機制，設有三個必修科目：創作者經濟概論、創作者商業工具箱，以及創業實踐課。
Quinnipiac University在既有學程之外，2026年秋季將新增「內容創作與影響力」輔系。St. Bonaventure University則在2025年12月宣布推出44學分的Content Creation文學士，要求學生完成400小時的實習，首批學生預計於2026年秋季入學。
這些大學的動作，反映了同一個判斷：創作者經濟已經大到不能忽視。
eMarketer在2026年的預測指出，美國社群媒體創作者今年的收入將超過210億美元（約新台幣6,689億元），較2022年翻倍成長，主要來自品牌贊助、平台分潤及聯盟行銷（Affiliate Marketing）。
光環背後的現實：4%俱樂部與96%的沉默多數
這裡必須潑一盆冷水。Goldman Sachs的報告點出了一個關鍵數字：僅有約4%的創作者年收入超過10萬美元，達到「專業級別」。換句話說，每25個創作者中，只有1個能達到足以全職維生的收入水準。
更殘酷的是，整體市場收入的增加，並不等同於個別創作者就能分到更多錢。平台、品牌、廣告代理商及技術服務商同樣會瓜分掉這些利潤。一個創作者真正到手的收入，往往遠低於外界想像。
這也正是「網紅學位」最大的爭議所在：大學能否真正複製出能穩定變現的創作者？還是說，這套課程的本質，其實是在培養「協助創作者變現的周邊專業人才」——也就是行銷專員、公關經理、影片剪輯師——而非創作者本人？
對台灣Z世代的啟示：別只看粉絲數
回到台灣的脈絡。台灣市場規模較小，廣告預算集中，且平台受眾較為分散，單靠個人帳號爆紅的永續經營難度遠高於美國。
如果Z世代真的對這個領域有興趣，比較務實的做法是：同步培養短影音製作、文案寫作、剪輯、數據分析、商業提案及英文溝通等綜合能力，而不是一味追求表面的粉絲數字。你會發現，這些技能組合起來，就算不當網紅，在數位行銷、品牌端、媒體代理商等領域，依然有極高的市場價值。
【給讀者的一句話】
ASU的「網紅學位」傳遞了一個重要訊號：內容創作已經從「興趣」變成「產業」。但產業化意味著專業化、數據化，也意味著競爭白熱化。與其問「我能不能紅」，不如問「我有沒有別人拿不走的技能」——這才是你能在這個產業活下來的真本事。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由科技新報發布。
常見問題 FAQ
美國亞利桑那州立大學的「網紅學位」學費多少？畢業條件是什麼？
全期共120個學分、40個課程單元，學生畢業前必須在真實社群平台（如TikTok）建立個人帳號，並展示可被衡量的受眾成長數據，不能只繳交書面報告。
「網紅學位」畢業後真的能當網紅嗎？
不一定。該課程培養的是具備多媒體製作、受眾分析與整合行銷能力的內容創作者，畢業出路包括行銷經理、公關專員、影片剪輯師等，並非保證讓你成為百萬訂閱網紅。
台灣的大學也有類似的「網紅科系」嗎？
目前台灣尚無大學開設正式命名為「網紅學位」的學士課程，但部分傳播科系已陸續納入社群媒體實作、短影音製作等相關選修課程。
全球創作者經濟的市場規模有多大？
根據Goldman Sachs Research預測，全球創作者經濟總可服務市場將從2023年約2,500億美元，成長至2027年的4,800億美元（約新台幣15.29兆元），年複合成長率達10%至20%。
美國網紅的平均年收入是多少？
根據Indeed的數據，美國網紅平均年收入約91,991美元（約新台幣293萬元），與美國註冊護理師平均年薪93,600美元相近。
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