事件總覽：紐西蘭最大電子煙零售商秀莎（Shosha）在 2025 年 6 月新法上路前後，被研究人員指控利用海外網站與社群帳號規避廣告禁令，引發當地衛生單位與公衛界的強烈關注。
在此之前，紐西蘭政府為了遏止日益嚴重的青少年電子煙風氣，祭出了相當嚴格的管制措施。隨後，這項在 2025 年 6 月正式生效的新法，全面禁止零售商在網站或社群媒體上展示任何電子煙產品的圖片或進行相關廣告。
這直接導致了各大零售商必須被迫撤下網頁上的商品視覺。不過，秀莎（Shosha）在法規生效前夕寄發電郵給訂閱者，提醒當地網域將不再展示產品，並引導消費者前往一個標註美國地址、以 .com 為結頂的全新「全球」網站。
📅 2025年6月：新法上路與海外網站誕生
隨著 2025 年 6 月新法正式實施，零售商被嚴格限制不得在本土網站展示產品照片。然而，秀莎（Shosha）設立的 shosha.com 網站卻持續運作，不僅完整展示所有商品，還能讓當地消費者直接下單。
奧克蘭大學（Auckland University）公共衛生學院研究員露西・哈迪（Lucy Hardie）深入追蹤後發現，這個宣稱全球導向的網站破綻百出。網站內建的店面庫存查詢工具，所列出的據點完全都在紐西蘭境內，根本不是為了國際市場而設。
📅 2025年6月至2026年5月：社群行銷與在地化操作
研究團隊進一步透過實測揭露，在 .com 網站下單的商品，竟然在三天內就送到當地地址，且郵寄單據顯示貨品是直接從奧克蘭（Auckland）發出。這證明海外網站只是幌子，實際運作模式與原本的本土網站如出一轍。
話說回來，不只是網站本身，與之連動的 Instagram 帳號 shosha.global 更在 2025 年 6 月到 2026 年 5 月間發布了 67 篇貼文。其中有 46.3% 包含雙語毛利語（te reo Māori）警告標籤、5.9% 提及 Matariki 節慶，甚至有 40.3% 標註紐西蘭當地的尼古丁濃度限制。這些強烈的在地化特徵，證明其行銷目標直指紐西蘭本地受眾。
📅 2026年11月：研究公開與官方調查
隨著研究團隊在 2026 年 11 月正式公布調查結果，該 Instagram 帳號隨即在兩天內遭到關閉。衛生部發言人對此表示，官方正在重新審視對該網站的立場，並坦言先前並未掌握該社群帳號的狀況。
事實上，紐西蘭衛生部在 2025 年 6 月至 2026 年 7 月期間，針對網站廣告違規共發出了 71 張侵權通知書。但面對註冊於海外的企業，主管機關坦言在調查與執法上面臨實際的司法管轄權挑戰。
從產業面來看，當法規的防線永遠慢企業一步，所謂的禁令就只是紙老虎。秀莎（Shosha）的案例清楚顯示，跨國網域與境外主機已經成為規避在地監管的標準配備。如果衛生當局無法建立跨國或更即時的下架機制，罰單永遠追不上業者變通的速度，最後賠上的還是青少年健康。
說真的，面對這樣的灰色地帶，一般消費者與家長難免會問：政府的法規到底還能管到哪裡？研究人員也直言，若主管機關明知故犯卻遲遲不作為，將使現行法規形同具文。
如果你也關注下一代的健康環境，不妨多留意周遭青少年接觸的網路資訊。面對日益狡猾的商業行銷手法，除了期待政府補足法規漏洞，社會各界與家長的共同監督，或許才是守住防線的關鍵力量。
至今影響與未來展望
回顧這場由法規變遷所引發的攻防戰，紐西蘭的電子煙管制政策顯然正面臨嚴峻考驗。從當初為了降低青少年吸菸率而祭出重手，到如今業者利用境外網站與社群漏洞見縫插針，這不僅凸顯了立法速度與企業應變能力的落差，更迫使衛生部門必須重新思考如何跨越司法管轄的藩籬，堵住所有可能危害年輕世代的行銷破口。
本文改寫整理自公開新聞來源，原始報導由1News發布。
常見問題 FAQ
秀莎（Shosha）的海外網站真的不在紐西蘭運作嗎？
根據奧克蘭大學研究團隊的實測與調查，該網站雖然標註美國地址並使用 .com 網域，但實際寄貨地點位於奧克蘭，且庫存查詢據點全在紐西蘭，本質上仍是以本地消費者為目標的規避手段。
為什麼衛生部門無法輕易對境外網站開罰？
紐西蘭衛生部表示，雖然本地法律適用於可訪問的網站，但當企業將網域或公司登記在海外時，調查與執法會面臨實際的司法管轄權與跨國作業挑戰。
紐西蘭針對電子煙廣告有什麼新規定期限？
根據當地法規，自 2025 年 6 月起全面禁止零售商在網站及社群媒體上展示電子煙產品圖片，而相關違規取締與調查則持續進行至 2026 年。
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